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JUSTIFICACIÓN ACADÉMICA Y SOCIAL DEL TÍTULO

Internet ha supuesto en la última década una revolución en todos nuestros hábitos, convirtiéndose en una herramienta indispensable para nuestra vida personal y laboral. No sólo se ha mejorado el acceso a todo tipo de información, sino que además ha cambiado nuestra manera de consumir productos y servicios, de modo que incluso han surgido nuevos roles profesionales necesarios para continuar con estos avances.

Todas las miradas apuntan ahora al comercio electrónico, que está sufriendo un auge exponencial en los últimos años. La desconfianza inicial que teníamos en cuanto a las ventas realizadas a través de Internet va menguando, y cada vez son más los usuarios que pierden el miedo a comprar en la Red. Esto, unido a que las nuevas generaciones de nativos digitales ven este mercado como algo natural, convierte al e-commerce en el sector con el futuro más innovador y prometedor a corto y largo plazo, sobre todo teniendo en cuenta que la mayoría de las PYMES todavía no han dado el salto. Es por este hecho el que la sociedad, cada vez más, va a requerir de profesionales en este campo.

Por otra parte, toda esta gran revolución que han experimentado los canales para acceder al consumidor, ha hecho que los clásicos Másteres en Marketing queden obsoletos en la mayor parte de las escuelas de negocios y Universidades. La entrada de Internet de forma masiva y el enorme crecimiento que ha experimentado, ha hecho que la labor de los profesionales del Marketing haya tenido que ser revisada de una forma tan acelerada que la mayoría de directivos no están aún familiarizados con términos como: Community Manager, SEO, SEM, Web 2.0, Usabilidad o Social Media.

En un contexto en el que las empresas están inmersas en una fuerte competencia por conseguir vender sus productos, la demanda de este tipo de profesionales va en aumento debido a que la imagen de marca a través de internet, la comunicación en redes sociales y la usabilidad de los entornos online, se está volviendo vital a la hora de que el consumidor decida.

En cuanto a la formación de este tipo de especialistas actualmente las empresas no pueden valorar su currículum más que por su experiencia y por la realización de cursos de contenidos muy generalistas que no tienen ningún tipo de aval. Es por eso que la inclusión de un Máster en comercio electrónico y marketing digital dentro de los títulos propios de la Universidad Miguel Hernández, proporcionará a estos expertos una acreditación de calidad y pionera en este tipo de estudios.

VALORES

• Innovación. El estudio se adecua a los rápidos cambios del mercado en materia legal y tecnológica estando en continuo proceso de remodelación durante todo el cursoacadémico y utilizando siempre las últimas aplicaciones.
• Prestigio. Contamos con algunas de las mejores empresas y profesionales a nivel nacional en e-commerce con el objeto de que la calidad del título sea siempre alta y con un amplio reconocimiento social, empresarial y académico.
• Realidad. Práctico y ajustado a la demanda del mercado. Queremos que la experiencia profesional se transfiera al aula y no al revés, es por eso que centramos nuestra enseñanza en desarrollar un proyecto viable con el alumno para que sea lo menos teórico posible.
• Emprendedurismo. Incentivamos la creación de empresas de comercio electrónico a través del proceso de tutorización que se lleva a cabo desde el inicio hasta fin del máster.
• Sinergia. La potenciación de diferentes disciplinas, empresas, sectores, profesionales, conocimientos entre los alumnos, profesores y ponentes del Máster nos permiten realizar un networking continuo para conseguir llevar a cabo el mayor número de proyectos posibles.

OBJETIVOS DEL CURSO

• Ofrecer una formación integral en comercio electrónico y marketing digital abordando todas sus áreas (plan de empresa, diseño corporativo, e-branding, community manager, social media, buscadores, SEO, SEM, analíticas, internacionalización, legislación…).
• Dotar al alumno de las herramientas necesarias para que al finalizar el curso esté en disposición de gestionar su propio negocio (p.ej. tienda virtual) desde todos sus ámbitos.
• Proporcionar una visión global como directivo de e-commerce.
• Crear un entorno en el cual los alumnos cooperen entre sí con el objeto de desarrollar ideas que puedan convertir en el transcurso del Máster en negocios online. Incentivar el networking entre los alumnos para que se creen equipos que combinen profesionales de perfil técnico con perfiles creativos y de marketing y de esta forma establecer sinergias.
• Facilitar a los empresarios la posibilidad de reciclarse y potenciar sus negocios a través de internet.
• Establecer lazos de cooperación entre empresas que se encuentren en las inmediaciones geográficas y el Máster acordando encuentros, charlas y conferencias y posibilitando el trasvase de conocimiento entre los alumnos/profesores del Máster y el tejido empresarial.
• Dotar a los alumnos de un título de referencia y prestigio en e-commerce y marketing online.

¿A QUIEN VA DIRIGIDO?

• Empresarios y autónomos que quieran potenciar su negocio tradicional por internet.
• Emprendedores que quieran poner en marcha un proyecto empresarial.
• Directivos que quieran tener una visión global del e-commerce y del marketing online.
• Titulados universitarios de cualquier ámbito debido a la dualidad del Máster en perfiles creativos/marketing y perfiles técnicos.
• Estudiantes y profesionales de las siguientes áreas:

• Publicidad
• Marketing
• Ingeniería
• Administración y dirección de empresas
• Turismo
• Bellas artes
• Periodismo
• Comunicación audiovisual